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《秘密花园》为何年销量达到150万？
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作者:
国际码头
时间:
2016-1-25 15:14
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《秘密花园》为何年销量达到150万？
现在，你突然发现，你的朋友圈分成了两种：一种是在涂《秘密花园》的，一种是在等《秘密花园》到货的。
涂色本《秘密花园》的中文版于6月正式上线后，一个月内，百度搜索指数增长近5倍，最近一周整体搜索指数同比增长925%，并占据京东、亚马逊图书销售排行榜榜首。
突然间，这本由264个字、96幅黑白线稿组成的“都市白领减压治愈神器”，就像家中常备感冒药一样，人手一本。
人人有压力，人人晒压力，人人比压力。
压力躲不开
在胳膊底下夹着《秘密花园》的，应当是这样一群人——他们大多数还没有长出肚腩，女的有着精致的、至少是不让人反感的妆容，男的梳着或流行、或特立独行的发型。他们的职业包括但不仅限于学生、教师、金融从业者、媒体人……
他们中，有的将自己的涂色作品上传到社交平台上，获得了14万个赞——他是韩国“欧巴”金基范。
英国《卫报》一位不具名的读者因《秘密花园》而出名。很多媒体、商家引用他的事例称，他的母亲因为涂色，从亲人亡故的哀伤中走了出来。
兼具明星效应和减压功能，《秘密花园》因此具有了在中国一炮而红的基础。
每样东西的诞生和流行，都隐喻着一种微妙的社会心态。“减压神器”的市场营销，瞄准的正是都市人的压力本身。如今，在城市里，你的孩子比我的孩子读的幼儿园好、你的工资比我拿得多、你在健身我却没有、你的男朋友比我的有钱、遇到股灾了你成功逃顶而我被套……统统都能成为压力生长的沃土。
对于都市人来说，压力就像空气般如影随形，像雾霾一样生而平等。压力和它带来的焦虑以及种种不适，已经被划入“现代病”范畴。
都市人都乐于承受压力。“职业压力排行榜”在争议声中登上关注度前列，人人都争当高压之下的弱势群体，否则似乎就失去了道德优势，同时也是“不上进”的表现。这让“晒压力”低开高走，成为一种时尚。这就意味着，在现代城市中生活，你没有压力，都不好意思和人说话。
如此一来，找到外在的减压方式就极为重要，并且急得已经到了“在线等”的程度。
还好，他们等来了《秘密花园》。
心理学家告诉人们，成年人在玩涂色本的过程中，有艺术行为治疗的成分。色彩的选择，与人们当下的感受、情绪和情绪的强度有关。让色彩和线条随意在涂色本流淌，实际上是完成一场情绪的宣泄。
一名在网上参与涂色讨论的网友告诉伙伴们，自己玩了涂色本后，注意力更容易集中，会感到轻松，能安然入睡。
当然，也有冷静者提醒：这种“治愈”效果实际上因人而异，说“适用于每个人”有一些夸张的成分。
但无论如何，相比以往的小酌、狂饮、泡吧、运动等，从宣传上来看，《秘密花园》“专治各种压力”，它的指向性更加明确，减压方式也更加积极、健康、向上。
现在，都市白领可以大大方方地将自己的涂色作品发到朋友圈里，把自己的压力昭告天下。
减压又加压
都市人就是有这样一种能力，能将一种减压方式变成新的压力。
大学生陶子在心情“Down到谷底”后，涂《秘密花园》解压，可她发现自己涂得很烂，根本无法与她在网上看到的图片相比，甚至连朋友圈里朋友的涂绘都不如。她没有勇气晒出自己的“作品”，失落感油然而生，“心情更糟糕了！想出去狂奔”。
心理学家称，这是由于陶子寻求认同的需求没有实现——一种表现自己、得到别人认同的需求，这种需求的满足有利于自我价值的实现。
其实，对于和陶子有同样需求的人，已有解决的办法。朋友圈里也有人在教涂色技巧了。
一篇文章告诉读者们：要想涂好色，得知道色彩是有感情的。文章把这感情分成八大类，每一个类别下面又分为四小类，并要注意主次关系，色彩搭配。包括彩虹、渐变、相邻、互补等方式，还要注意巧用背景……
这篇来自个人公众号的文章被阅读了近4万次，有多少人以此来涂《秘密花园》不得而知，但相信过程并不轻松。
7月20日，有媒体报道称，杭州姑娘小韩一直涂《秘密花园》到凌晨2点多才上床睡觉。第二天起来，她发现看到的东西“像电风扇一样不停地转”。医生解释，长时间保持一个姿势，经常埋头画画，导致小韩患上耳石症，产生了眩晕症状。
当然，《秘密花园》对有些人来说，的确起到了类似减压的功能。
昆明女孩杨未未试过涂色本后，觉得这是有效果的。在心情不好时，这是一种转移注意力的方式：“就像你在气头上，想发火，被人拉住，最后冷静下来。”
可在她的朋友圈里，朋友们已经开始不涂了，她们在画，并略带骄傲地称“无需购买涂色本”——似乎将其视为一种艺术创作，至少是自己的艺术天分。随后，杨未未在微博上分享了一个视频：一只握着彩笔的手在涂蝴蝶，但不小心两次涂出线条边界后，呼吸声加重，那只手狂躁起来，彩笔开始大幅度在纸上横向乱涂，以示不满。
将涂色本的成就放在社交平台上炫耀或者分享，无意中又引发了另一场病毒传销。随时都可以看到这样的言论：“别人都买了，我也好想买”，“恩，突然很想买一本秘密花园，多贵也要买。”
他们不想掉队。这是勒庞的“乌合之众心理”——群体的主要特征是冲动、急躁、缺乏理性，急于融入群体——在大众心理的影响下，解压神器又带来了新的压力。
城里人会玩
实际上，《秘密花园》和曾经的十字绣很像。
都曾红极一时，注重分享。不同的是，曾经的十字绣传播最广泛、时间最长的过程，是在中年妇女群体里造就的。
80后年轻人可能都见过，你妈和我妈都拿着自己的十字绣相互比较——你的图案好复杂，我的针法也不简单。现在，当你走进某个家庭，还可以看到被装裱起来的十字绣，往往是百福，或者是骏马之类的，在墙上挂着。
与十字绣相比，《秘密花园》能吸引更年轻的一大群人。
十字绣拿的是针，而《秘密花园》拿的是笔，天生格调迥异。更重要的是，《秘密花园》被人为赋予了更多意义。有的作家涂完《秘密花园》后分享感受时称，这件事只在当下，只与自身感受相关。更有甚者，称《秘密花园》解决了一个关键问题：帮助读者抛开了电脑和手机等电子设备，从而能够专注到自己的内心——如果这是真的，那么这的确是一个伟大的成就。
这些说法虽都有心灵鸡汤的味道，但却表达这样一个观点：涂《秘密花园》要更加文艺、深沉、更有内涵。有人为《秘密花园》写下这样的评语：“许多拿起彩色铅笔的人们，可能已经许久没有在闲暇时光里，这样长时间地专注于一件事了。”
如此看来，《秘密花园》的涂色、分享，似乎除了彰显读者的艺术天分以外，还代表着读者拥有了一种使自己慢下来的生活方式。这种生活方式是如今社会追求、倡导的，也一直是所求而不得的。这追求，也恰恰反映了现代人的急躁。
无论如何，《秘密花园》的爱好者、分享者似乎在给其他人传递这样一种信息——虽然有种种压力，但我仍关注自己的内心、仍然专注。
可仔细想想，十字绣与《秘密花园》差别却又没那么大。同样是色彩、图案，需要时间和精力——转移注意力的一种方法。只不过十字绣的受众群体，不太擅长走内心、慢生活这种路数罢了。
在这场涂色本引发的浪潮中，也有冷静者相信，人们会很快将《秘密花园》弃之如敝屣。它只是现代人填充空虚的精神世界的一个选项。它与我们在无聊时，将废纸上的字描黑并无不同。
而都市人缓解压力之路仍旧漫长，仍需上下求索。
继续阅读
《秘密花园》涂色与分享指南
■ 都市时报首席记者 赵航
《秘密花园》以“都市白领减压治愈神器”的形象出现，一旦你涂色并分享至朋友圈后，就会自带“压力”、“工作忙”、“责任重”等光环。但因为容易引起审美疲劳，光晒涂色是不够的，为了要让自己显得更有格调，还需要其他手段。
以晒图为由晒“生活方式”
在朋友圈里，早上晒风景，中午晒工作，晚上晒大餐。那么，回家之后晒什么？
如果你自信自己的颜值处于较高水平，有了《秘密花园》之后，你可以晒这样一组照片：一盏暖色的台灯，《秘密花园》铺在桌子上，你右手执笔，左手边是那昂贵的三菱100色油性铅笔，猫头鹰这一页刚涂了一半，配色和别人不同，但看上去又是那么合理，让人无言以对。
你的神情应当是专注的，左手可以选择托着下巴，这样显得俏皮，也可以平放在桌子上，看起来乖巧，最好两个姿势各有一张。
整体氛围大致如此，需要注意的是先要把桌面打扫干净，物品尽量摆放整齐，卫生纸可以暂时拿开，然后你只需要一个可以帮你拍照的摄影师就可以了。
图片有了之后，你要琢磨一段文字。比如说，“小女子初次尝试，终于瞥见曙光”等等，又或者“多少人打着画画的名义，想着太多的心事”之类。
文图结合刷存在感
如果你的颜值处于普通水平，你可以发一张自己满意的自拍，然后配上《秘密花园》的涂色。当然，这个涂色可以不是你自己涂的。
配文极为重要，如果你很文艺，那么“每个人的心中都有一个秘密花园，开满鲜花，色彩斑斓”“悲伤的事情总说不出口”等是不错的选择。
一方面，这可以证明，你跟上了这波涂《秘密花园》的“行情”。另一方面，如果文字出彩，会提高个人整体气质（因受众群体不同，效果因人而异）。如果你是单身，甚至可以发一个“突然好想拥有一个可以一起涂色的人”，引来一段缘分也说不定。
发原创好图占领艺术天分高地
如果你对自己的颜值没那么有信心，或者颜值爆表却非要靠才华取胜，那么可以选择此办法。
首先，你需要涂出一个能让众人赞叹的图案，你除了要研究涂色技巧之外（具备绘画功底的除外），还可以与时下的热点相结合，比如涂出一个“齐天大圣”，又或者与“小时代4”扯上关系。
当这样的涂色发出来之后，势必会在朋友圈里吸引到一定的注意力，点赞者有之，评论者有之。在朋友圈取得一定成功的基础上，你可以抱着交流的态度，将涂色发到豆瓣、微博等更开放的社交平台上，标题就用“我的第一张《秘密花园》”之类，以彰显自己的艺术天分和对色彩的掌控能力。
反对声音有时候也会出奇制胜
如果你没有颜值又涂不出好图，那么你具备一个反对者的基本素质。这时候，如果你想在这场《秘密花园》的热潮中发出声音，那么只需要发文字即可：
“突然火起来的秘密花园涂色本，说可以让你心态平静下来blablabla的，完全是扯淡，这玩意儿只会让狂躁的人涂着涂着越来越狂躁好吗。”
口语化的表达方式，起到了上述效果。
还可以是这样的：“虽然我们平时大部分作为都是在浪费生命，但很少有像在秘密花园上涂色那样，浪费得那么直观和愚蠢的了。”
这句话的意思则更深沉：作者尝试过《秘密花园》并有所反思，但并未透露反思的过程，给人留下想象的空间。
《秘密花园》
与你没发现的商机
■ 都市时报首席记者 赵航
乔汉娜·贝斯福的《秘密花园》火爆程度，足以吸引所有企业的眼球。上市不到两年，它已销售近150万册。数据显示，仅京东6月18日促销当天，这本书就卖掉了2.5万本。
京东方面曾对媒体称，《秘密花园》的主要购买群体是白领，年龄多为80后、90后。
据英国《卫报》上月的报道，《秘密花园》登上了亚马逊畅销书百强榜的首位。
它在昆明也成绩不俗，《秘密花园》被放在了新华书店正门最显眼的位置，已销售了半个多月，销量可观。书店计划不久还要引进其他涂色本。新知图书城1个月前开始销售《秘密花园》，一度售罄。
车先生，一名常年往返昆明与韩国间的代购商，曾在微信圈里发出了该书韩国版的销售预订，本来想看看是否有市场，结果1天之内，来自销售商和顾客的预订就达1500本。
淘宝指数显示，“秘密花园 填色书”的消费者中，昆明消费者数量居全国第15位。
实际上，就像曾经凯迪拉克在困难时期将自己的对手定义为钻石、貂皮大衣那样，《秘密花园》的竞争对手其实并非普通书籍，而是其他可以缓解都市年轻白领压力的商品。这样有针对性的商品目前在市场上凤毛麟角，而都市人压力又切实存在。《秘密花园》发现了市场的潜在需求，它因为满足了顾客的需求，所以创造了顾客，创造了市场。
《秘密花园》的成功证明了一个市场营销的法则：不是“企业要销售些什么”，而是“顾客想要购买什么”，它不强调“企业的产品或服务有这样一些效用”，而强调“这些就是顾客所追求、所重视和所需要的满足”。
现代管理学之父彼得·德鲁克说，市场营销的目标正是要使销售变得不再必要。最理想的状况，应该是市场营销创造出准备购买的顾客，那样，只要提供产品和服务就可以了。也就是说，这是一种后勤供应，而不是推销术；是一种统计分销，而不是宣传推销。当然，顾客也对产品的效应有一定要求。
无论人们是否会很快将《秘密花园》遗忘，至少《秘密花园》给中国企业的启发，除了以市场营销代替销售这一基本原则之外，还揭示出都市人有很大的解压需求，这是一个潜在的、巨大的新兴市场。
目前，减肥、美容、保险等很多企业正在帮助顾客解决因身材、容貌和安全感缺失带来的焦虑。而如何帮助都市人缓解压力，则需要更新的手段。一旦有企业能发现这种手段，那么很可能会成绩斐然。
作者:
国际码头
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《秘密花园》，这本成人涂色书，正“莫名其妙”风靡全球。
这本只有264字、满是花鸟虫鱼的书，被誉为“治愈系”神作，深受都市白领欢迎。有人把它当成缓解压力的手段，也有人在其中找寻到了久违的童真。同时，它还被赋予了社交功能，微信朋友圈常被五颜六色的图画刷屏。
该书作者乔安娜·贝斯福，今年32岁。2005年毕业于英国邓迪大学艺术与设计学院织物图案设计专业。一开始，她是一位丝网印刷设计师，在苏格兰开了一个工作室，为豪华酒店和精品店设计手绘壁纸。后来金融危机爆发，生意没了，贝斯福关了工作室，开始做商业插画，为星巴克、耐克和索尼等公司画宣传画。
2011年，一名出版社编辑看到贝斯福的作品，非常喜欢，建议她做成儿童绘本，但贝斯福想为成人创作。而且，她是“机械复制”的坚定反对者——拒绝电脑绘制，坚持手工创作。
9个月后，贝斯福完成了她的第一本作品《秘密花园》。她的第二本书《魔法森林》也将在中国上市。
墨水的冒险之旅
记者：你是如何开始创作涂色书的？
贝斯福：几年以前，我创作了一系列插画放在自己的网站上，提供给读者免费下载，作为电脑壁纸。作为一名商业插画师，我一直在寻找有趣的方式来丰富我的履历，发现潜在的新客户。
下载我的“树上的猫头鹰”这幅插画中的其中一人，就是劳伦斯·金出版社的编辑。她来找我，问我是否想创作一本儿童涂色书。我提议做一本成人涂色书。
我的插画作品的标志性风格就是非常繁复的手绘作品，只有黑白线条。在过去几年中，读者一直在告诉我，他们希望在我的绘画中看到色彩。
这个想法的提出是在4年前，那时还没有掀起这股全球性的成人涂色书浪潮，所以你能想象当时编辑对这个想法多么无语。他们无法确定，成人涂色书看起来会不会很愚蠢，有没有市场需求。
当我在工作室画完了前5页，并发给编辑后，他们当天就来到我的工作室，鼓励我大胆实现这个想法。于是，墨水的冒险之旅正式开始了！
记者：创作《秘密花园》及《魔法森林》的灵感来自哪里？
贝斯福：这两本书的灵感，源于我在苏格兰西海岸阿伦岛度过的童年假期。我的祖父曾是布罗迪克植物园的首席园艺师，我曾与祖母分别在夏季和圣诞假期去看望他。
对于充满巨大幻想的小孩子来说，布罗迪克植物园是一个能够在其中漫步和玩耍的神奇地方。那里有一个正规的围墙花园，一个精密的花圃，忍冬植物爬满了藤架，中心还有一个美丽的日晷。对于藏在空隙中及墙壁里的蜂房，我无法记起那是真的存在，还是一个对于蜜蜂好奇的孩子的幻想。花园之外，数英亩的森林被盛开的杜鹃花覆盖，池塘里有多到足以站在上面的睡莲叶，半掩的别墅边上种着成排的松树……《秘密花园》中的大多灵感，就是源自于我在花园中玩耍，以及帮助祖父工作的童年时光。
祖父去世后，我继承了他的植物学文献藏书室。那里有非常多的珍贵资源，详细地描述了许多奇怪的物种。通常我会从一棵植物上摘取一片叶子，从另一株上摘取一片花瓣，也许从第三种植物上摘得种子，然后将它们在我的绘画中组合，创造出想象中的杂交植物。这种想象中的园艺学保证了我拥有充足的绘画资源。
坚持手工绘制
记者：与数字化的工作方式相比，为什么你更喜欢用铅笔或者水笔绘图？
贝斯福：很多人的作品都是数字化的，但我很喜欢不完美的圆圈和弯弯曲曲的线条。我认为在小小的繁复错杂的手工绘图中，存在着一些自然的、深情的小细节。矢量插画过于精细，使它的构造太过冷静，而手工绘制的作品却拥有自己的性格和深度（以及一点摇摆不定）。
或许是我对于使用电脑的无能为力，或许是太多的创作灵感源于自然，我一直认为，不同于电脑生成图片的冰冷和客观，手绘作品拥有一种温暖的感觉以及吸引人的特质。用机器去捕捉大自然的美，看起来则会非常不自然。老实说，我很自私，创作插画时脑子里只有自己。但我认为这是工作的一种好方式。我不会被当前的潮流所影响，甚至也不会被商业上的成功所诱惑，我只想做一本美丽的书。
差点在最后一刻放弃
记者：你的网页上有涂色作品画廊，以及一个非常活跃的成人涂色团体。你如何与粉丝互动？
贝斯福：社交网站上的涂色人群非常巨大，我的邮箱经常被美丽的涂色作品塞满，这个速度超过我将这些作品上传到我的脸书主页的速度，所以我在主页上建立了涂色作品画廊，人们能够上传他们的作品，与大家分享他们使用的画笔的类型。
人们也会将他们的故事发给我，与我分享最喜欢哪一页图画中的细节，告诉我他们发现的最适合或最难用的涂色笔。这些故事令我非常惊讶及感动。
涂色就是这样一种开放的、容易进入的创作方式，任何一个人都可以拿起一支画笔或铅笔，开始创作。这种热情正好可以在网络上爆发。线上以及线下的涂色团体，就这样出现在从纽约到首尔的每个地方。
记者：你怎么看待这本书在全球的火爆？是否预料到了？
贝斯福：非常惊讶！我的出版商们为此不得不在美国及欧洲寻找大量的纸张来满足额外的印刷，我的邮箱也塞满了人们因为所谓的“全球缺货”而发来的失望邮件。这简直太疯狂了。
事实上我签这本书的合约时非常犹豫，甚至差点在最后一刻选择放弃，因为做一些与众不同的事情会是一场大冒险。
一直以来，我的追求都只是想做一本漂亮的、让我自己都想拥有并为它上色的书，然后希望有一些人能够和我有同样的想法，但完全没有想到这本书会成为许多国家的畅销书。我比任何一个人都感到惊讶和欣喜。 （资摘） 本文来源：今晚网-今晚报
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《秘密花园》，这本成人涂色书，正“莫名其妙”风靡全球。
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