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论坛都倒闭了，先是网易，

后是天涯。

新浪还凑合，1千八百万不是白注册的。

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不过新浪属博客网站。

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截至2017年9月，微博月活跃用户达3.76亿，商业化继续保持爆发之势。作为微博重要垂直领域之一，微博读书通过多年的运营积累，聚拢作家、出版机构、自媒体等资源，构筑由@微博读书、@亚洲好书榜、 @新浪读书、@微博童书榜、@微小说组成的多品牌微博矩阵，侧重维度精准，品类丰富，得到各界的认可及关注，受到粉丝追捧。

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3年亏1个亿，天涯社区如何一步步走向衰落？
发布时间：2016-07-26 15:38 来源：中青在线　作者：KAB创业俱乐部（微信ID：KABClub）
　　天涯最近一次出现在公众视野，是上月29日晚间，资深媒体人、天涯副主编金波，在北京地铁里突发疾病逝世，享年34岁。

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　　而上一次被大规模报道，大概要数去年8月，其在新三板正式挂牌上市。苦心经营16年，终于上市，得来不易。

　　在此之前，其曾闯关创业板失败，更在3年亏掉了9618.15万元。这次上市新三板，算是一个劫后安慰。不过，可惜的是，终归还是不复当年的意气风发。短暂的喧嚣背后，落寞依旧。

　　要知道，在天涯论坛的鼎盛时期，各种社会事件都从天涯开始起步，天涯一度是中文世界影响力最大的平台。

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　　像之前的天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、当年明月的《明朝那些事》等等很多超级IP，其实最早都是出自天涯社区。

　　但如今时过境迁，微博上市，微信吸引了人们众多的眼球，甚至新崛起的知乎、分答都要比天涯热闹百倍。

　　那么，天涯是如何从崛起到没落，中文世界的热点又是如何轮换的呢？今天我们来扒一扒。

　　天涯的崛起，BBS 时代的红利

　　中国的互联网世界起步于 90 年代后期，但是受制于电信产业的发展，真正普及到家庭应该是 2000 年以后的事情。因为早期的电脑性能比较弱，难以有比较好的互联网体验，而当时的网速又比较慢，且收费昂贵。在这种环境下上网，文字就注定成为交流的主要方式，这就带来了 BBS 的兴起。

　　1999年，毕业于中山大学的邢明，创办了海南天涯在线网络科技有限公司。经过近五年的发展，公司由小企业成长为一个拥有120余人的中型高科技民营企业，成为海南网络IT业的龙头企业，并使海南网络业在全球华文网络界拥有重要的一席之地。

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　　在2004年“中国bbs社区100强”的大型评选活动中，天涯不仅与西祠、网易一起进入前三甲，综合排名第一，还博得了“最具投资价值第一名”的声誉。

　　固然，老板刑明是中文系出身，有情怀，但是没有太多技术追求。所幸那个时代，中文 BBS 其实并没有什么门槛，有门槛的，只是上网这件事。

　　在 PC 流行之前的年代，会用电脑不像今天一样是幼儿园小朋友的天生技能，而是一项需要花上几百元（购买力相当于今天上千元）学习的专门技能。电脑也不是普及品，而是普及率远比今天私家车更少的小康家庭非必需品。所以，能够在长期混迹于 BBS 的人，平均素质是比较高的、条件比较好的一类人。

　　而这些人聚集在一起，就有了 BBS 的兴盛。而随着上网人数的增加，BBS 达到鼎盛，天涯就是受益者，并且很快成为了领头羊。

　　其实，当年全国性的论坛很多，但是天涯以社会事件与斗富等话题迅速出头，吸引了全球华人的关注。孙志刚案、朱令案都成为社会焦点。

　　而与此同时，一大批互联网时代的原创者也在天涯攫到了第一桶金，十年砍柴靠天涯出名，写文字买到了北京的房子。当年明月更是网络小说写成了书，成了名人。如果当年天涯赶上今天的互联网泡沫，怎么也得是一个估值几十亿的独角兽。

　　而不幸的是，天涯一直没有着急融资上市，也没有做一个隐形抓手，来抓住这些文字大神。

　　IP果实被摘走，落地凤凰不如鸡

　　BBS 的兴起，起源于文字时代。而当宽带普及之后，互联网不再是文字，上网不仅能看看新闻，发发帖子，还能购物，还能看电影，还能玩游戏……

　　当BBS 的吸引力在下降，文字的竞争对手自然而然也出现了，这就是微博。微博虽然只有 140 字，但是它更快，更直接，门槛更低，而且它可以商业化。在 BBS 上，一篇才华横溢的文章，只会给你带来几十条评论，要赚钱得写稿出书。而在微博上，积攒到一定的粉丝数，就会有公关公司，广告公司上门，发发软广硬广，就能入账不菲。

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　　诚如很多媒体人所言，微博，微信还是浅薄化的。要深入讨论还是需要论坛的环境，并且，现流行的IP经济，是一棵不错的救命稻草。因为，IP策源不可能源自聊聊140字的浅薄，它需要积淀。所以，时代还留给了天涯一线生机。

　　但遗憾的是，天涯并没有抓住变现机会。曾经积累的众多优质IP，很快被别人开发摘走。天涯上一流的写手，也都在此之前相继离开。

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　　该表格中，就是近几年来改编自天涯热帖的部分影视剧集。虽然并不全面，但从数据中就可以看出一些问题。这些所有的热门IP，利用天涯的影响力释放后，天涯便没有参与了。也就是说，当这些IP被拍成影视剧，天涯最多获得的只是一句“改编自天涯热帖”，然后就没有然后了。

　　诞生IP，它提供了平台；但IP变现，它却可有可无。天涯总是抓不住机会。不去思考如何内容变现，不去用机制留住作者，天涯就只能是免费提供了平台让IP获得关注，而当别人赚的盆满钵满时，就可以把你一脚踹开，你却收获寥寥。

　　想当年，天下霸唱的《鬼吹灯》，在天涯首发之后，迅速爆红，成为当时的热门IP。可多长了个心眼的起点，马上利用变现的诱惑，就将其成功挖走，导致了天涯痛失一个未来的超级IP。而《鬼吹灯》的两部电影目前正在拍摄当中，万众关注，却已经不关天涯什么事。同样类似的例子还有孔二狗、当年明月等等。

　　理想主义出局，实用主义来临

　　当下，问答经济应运而生，知识变现成为可能。当BBS比微博微信更深刻的那部分，已被知乎、果壳这类网站替代了；在大众BBS中，天涯则又遇到了百度贴吧。

　　尽管天涯已经努力地无下限来吸引用户，但是相对于百度贴吧这种门槛更低的地方，天涯吸引力显然是不足的。

　　相反，今天我们看到小米，通过论坛为主搭建的网站，它能完成小米70%的销售额。汽车之家也是以论坛为核心发展起来，篮球领域的虎扑网、军事领域的铁血网、旅行领域的穷游网和蚂蜂窝等都成为各自垂直领域的佼佼者。

　　天涯，就跟它的缔造者刑明一样，缺少技术基因，有的只是情怀和理想。然而当时迁时易，这些东西反而会回过来制约天涯的发展。

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　　天涯作为一个高知名度的社区，运营费用耗费较少。但是，但却频现资金短缺，这其中自然暴露了管理的问题。但是更主要是机制，需要一个实用主义的机制。因为用户是实际的，并且用户也是最不稳定的。作为一个非工具性的论坛，不提供其以利益，退出是迟早的事。

　　没有找到自己的定位，没有工具属性，天涯也很痛苦。邢明曾向媒体介绍：“我们的专业团队已经拜访了很多发帖人和公司，告诉大家天涯的广告体系，想要把他们变成我们的合作伙伴……这比发几个广告帖更有价值。”其实，这就是新浪微博向微博营收大号要分润的前身。

　　然而，为时已晚。在这个不缺乏平台也不缺乏技术的时代，光靠情怀，已经卖不出好价钱，也分不到蛋糕。

　　所以，天涯社区从崛起到没落，预示着理想主义在互联网时代的出局。而那些没有想好创业目的、没有找准垂直细分领域，就盲目投入创业的创业者，应当引以为戒。

　　中国青年报·中青在线出品

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上市能否阻止天涯衰落吗?
2015年08月03日 15:35
来源：经营网

【中国经营网注】近年来，微博、微信等移动社交媒体的快速发展，不断挤压着传统BBS论坛的生存空间。大旗网的关闭，猫扑以及西祠胡同的没落，使得国内唱衰BBS论坛的声音袅袅不绝。创业16年，天涯社区最终选择登陆新三板，面对着内忧外患，天涯社区要想止住衰落，道路依旧很艰辛。本文来自百度百家。

近年来，微博、微信等移动社交媒体的快速发展，不断挤压着传统BBS论坛的生存空间。大旗网的关闭，猫扑以及西祠胡同的没落，使得国内唱衰BBS论坛的声音袅袅不绝。而近日，天涯社区向全国中小企业股份转让系统官方网更新的《公开转让说明书》再一次引起了人们对这家曾经在中国互联网叱咤风云的BBS社区的注意。

根据说明书显示，为了解决公司短期流动资金需求，天涯社区网络科技股份有限公司决定以13.33元/股的价格像特定对象定向增发300万股股份，募集3999万元。这意味着，如果不出意外，天涯将于近日正式登陆新三板。

上市路，一波三折

值得注意的是，此次天涯谋求上市已不是第一次。曾经，天涯作为华人最大的论坛，有着举足轻重的影响。在最火的时候，两度有机会在海外和创业板上市。2005年，天涯在开曼群岛注册了天涯控股公司，接着获得IDG、清科、联想、谷歌等公司的投资。之后，在2007年，谷歌中国开始向天涯提供流量支持并合作开发“天涯问答”等产品。然而在2010年，天涯通过回购谷歌股份等动作拆除了VIE架构，以2.9美元/股的价格回购了Google持有的1,000,000股普通股，并终止了与谷歌的合作，海外上市计划遂终止。

另外，在国内刚推出创业板时，天涯大有机会成为当时创业板第一股。不过，由于法律结构方面的问题，导致天涯错过此次上市的大好时机。

之后，由于微博、微信等移动社交媒体的迅速发展，天涯社区逐渐淡出人们的视野，上市的计划一直被搁浅。直到今年的五月份，天涯发布《公开转让说明书》，再一次谋求新三板上市。

上市之后，天涯能否止衰?

作为曾经的信息发源地，对于大部分人来说，浏览天涯社区是每天必做的事情。这里“聚居”着畅销网络小说的作家，奋战在新闻第一线的记者。国内的网友将天涯视为“精神家园”，把天涯称作国内网络文化的风向标，引领着网络议题的走向。资料显示，截至2014年4月20日，天涯社区注册用户超过1亿人，居国内网站综合排名第10位。不过，由于外部以及自身的原因，天涯社区日薄西山。这次登陆新三板是其距离上市最近的距离，但纵使上市后，天涯社区要想止住衰落，道路依旧很艰辛。

第一，用户质量低。过去，天涯社区的用户大多是各个行业以及高校的精英人士，讨论的问题以及回答的内容都很有研读性。后来，由于知名度的提升，注册的门槛低，再加上社区运营不善，导致大量劣质用户以及水军涌入天涯社区，致使好多优质用户离开。

第二，内容营养价值低。过去，天涯社区由于高端人士的存在，会生产出诸多优秀的小说连载作品以及新闻线索爆料。反观今天，社区里到处都是一些无聊的娱乐八卦以及软文广告。同时，一些小说连载网站的兴起，也对天涯社区产生了一定影响，抢走了一部分读者，导致作者也寻求其他的发文途径。

另外，一些流氓用户经常在论坛里造谣生事，前段时间，演员倪妮就因天涯论坛5名用户在网上发布倪妮“整容”、“说谎”等言论，将天涯社区网络科技股份有限公司及发布相关言论的5名用户诉上法院，索赔106万元。

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第三，对手强大。不同于天涯社区的衰败，2005年兴起的百度贴吧和豆瓣都快活得活着。百度贴吧有着百度这个富爸爸，豆瓣以其高逼格吸引着众多有为青年，天涯根本不在一个力量级，优势甚微。

第四，核心人员出走。在2012年，天涯首席运营官李胜兵宣布离职;2015年，天涯社区无线事业部总监冯剑荣离职。此后，天涯社区的诸多核心高管纷纷出走，这在一定程度上消弱了天涯社区的整体实力，并且让天涯社区的前途更加扑朔迷离。

第五，盈利模式不清晰。根据天涯发布的说明书内容显示，2014年和2013年度，天涯的主营业务收入分别为1.04亿元、1.07亿元，主要来自网络广告营销业务，以及个人、企业互联网增值业务。亏损金额分别为4465.82万元和3161.33万元;期末的净资产分别为494.70万元和2906.55万元。对于天涯来说，盈利模式模糊一直是其最大的弊端。没有现金流的保证，将导致其业务很难正常开展。之后，天涯社区还涉及社区电商领域，不过带来的却是不断的亏损。

在亏损的同时，天涯社区的融资渠道也相对单一。天涯社区的创始人刑明曾表示，过去其与人民币PE(私募股权投资)在对天涯的估值上无法达成一致，导致融资不顺利，影响了其业务的进一步拓展。

写在最后：

创业16载，一路上磕磕绊绊，天涯最终还能在新三板上市，也算是对整个团队的“安慰”。不过，现在天涯面临的最大的问题就是如何扭亏。股民也不是傻子，天涯必须要证明自己能够生存下来并且盈利，否则下一个“大旗网”就是自己。

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